Читаю книгу "Системный IT-маркетинг" Светланы Берегулиной и выцепил фрагмент про одно из противоречий в маркетинге, которым хочу поделиться здесь. Результативность против эффективности (Effectiveness driven vs. Efficiency driven). Для русскоговорящих может быть не сразу очевидно, в чём тут противопоставление. Результативность — это наша способность достигать намеченных результатов. А эффективность — способность оптимизировать соотношение "результат / ресурсы, затраченные на достижение результата". Это не одно и то же, хотя в русском языке часто именно результативность называют эффективностью.

Текст vs аудио Я сейчас пересобираю некоторые регламенты в агентстве и естественно в процессе я сижу за ноутбуком. В какой-то момент мне это надоело, ходить ведь тоже надо. И я решил попробовать записывать свои мысли по процессам на аудио во время прогулки и отдавать ассистенту на расшифровку и перевод в документальную версию. Сначала мне эта идея понравилась. Можно работать и гулять — круто же! Но когда я попробовал, оказалось, что я очень сильно привык думать буквами 😆 Когда я быстро записываю что-то текстом, у меня быстрее соображает голова, мне проще зацепиться за уже записанные раньше

Я заколлабился с Каналом для маркетологов. Они попросили написать для спецпроекта пост про слово на букву "Щ". Ничего кроме "щита" в голову не приходит, поэтому накидаю идей, как можно объединить контент-маркетинг и рекламу на щитах-баннерах =) 1. Написать серию статей и поместить QR-код со ссылкой на баннер. Тут стоит поиграться с призывом к действию, чтобы люди переходили по нему. 2. Сделать несколько забавных или заботливых фраз и разместить на баннерах. Суть в лаконичности и дизайне: никто не будет читать обычное полотно текста. Кстати, идея не очень новая. Подобную штуку сделал Тенчат